柠萌影视：短剧崛起能否拯救业绩？

元描述: 柠萌影视上半年受剧集播出延期影响，业绩由盈转亏。新剧《半熟男女》开播能否扭转颓势？短剧业务快速增长，但面临监管压力，能否成为柠萌影视新的增长引擎？

柠萌影视，这个曾经凭借着《小欢喜》、《三十而已》等爆款剧集，在影视行业站稳脚跟的头部制作公司，如今却面临着新的挑战。上半年，由于剧集播出延期，柠萌影视收入大幅下降，最终由盈转亏。尽管短剧业务快速增长，成为新的增长点，但随着监管趋严，短剧赛道的发展也面临着新的考验。柠萌影视能否在剧集和短剧的双重赛道上，找到新的突破口，重回巅峰？

柠萌影视的困境：剧集业务遇冷，业绩压力巨大

2024年上半年，柠萌影视的业绩表现可以用“惨淡”来形容。受剧集播出延期影响，柠萌影视收入同比下降54.4%，仅一部版权剧《你也有今天》播出。虽然该剧在优酷站内热度破9500，但依然无法弥补整体业绩的下降。最终，柠萌影视上半年录得净亏损5290万元，由盈转亏。

与柠萌影视形成鲜明对比的是，新丽传媒凭借着《与凤行》、《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》三大爆款剧集，在版权（IP）运营及其他收入方面同比增长73.3%。这一差距，也反映出柠萌影视在剧集业务方面面临的巨大压力。

《半熟男女》能否拯救业绩？

9月19日，柠萌影视出品的《半熟男女》开播，这部定位为“反乌托邦爱情剧”的新剧，开播前就吸引了不少关注。开播当晚，《半熟男女》喜获4个微博热搜，目前该剧在优酷站内热度破6000。

《半熟男女》的热度，无疑给柠萌影视带来了新的希望。不过，这部剧能否真正拯救业绩，还需要时间来检验。

短剧崛起：柠萌影视的新增长引擎？

尽管剧集业务表现不佳，但柠萌影视在新增长曲线探索上表现亮眼，短剧业务已经成为新的增长引擎。

2024年上半年，柠萌影视累计上线短剧时长约2000分钟，打造多部爆款作品，并在用户付费、商务合作等商业化路径上持续迭代。

  • 境内短剧： 柠萌影视在抖音平台强化商务定制短剧的同时，进一步延伸至付费短剧模式。今年上半年，商务定制短剧收入较去年同期增长约3.8倍；付费短剧方面，柠萌影视也产出了多部C端充值金额超2000万元的作品，达行业头部水平。

  • 海外短剧： 柠萌影视2024年上半年上线自身的海外短剧平台，积极拓展海外市场。

短剧业务的快速增长，为柠萌影视带来了新的盈利模式。但随着监管趋严，短剧赛道的发展也面临着新的挑战。

短剧的未来：挑战与机遇并存

国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》明确规定，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。短剧市场正式步入“备案时代”。

短剧面临的挑战：

  • 监管压力： 备案制度的实施，将提高短剧的制作门槛，一些缺乏内容质量和制作水准的短剧将被淘汰。

  • 竞争加剧： 随着短剧的火爆，越来越多的玩家涌入这个市场，竞争将会更加激烈。

  • 用户需求： 观众对于短剧的质量要求越来越高，单纯的“流量密码”已经无法满足用户的需求。

短剧的机遇：

  • 内容升级： 随着监管的加强，短剧将会更加注重内容质量，精品化趋势更加明显。

  • 商业模式： 付费短剧、定制短剧等商业模式将会更加成熟，为短剧行业带来新的发展机遇。

  • 海外市场： 短剧的海外市场潜力巨大，随着柠萌影视等头部公司的进军，海外短剧市场将迎来新的发展。

柠萌影视的未来：双重赛道，寻找新的突破

面对剧集业务的挑战和短剧业务的机遇，柠萌影视需要在双重赛道上寻找新的突破。

  • 剧集业务： 柠萌影视需要继续深耕剧集市场，打造更多精品剧集，提升市场竞争力。同时，也要积极探索新的剧集模式，例如网剧、电影等，拓展新的增长空间。

  • 短剧业务： 柠萌影视需要在短剧领域保持领先优势，继续打造爆款作品，提升用户付费率。同时，也要积极开拓海外市场，将短剧业务发展成为新的增长引擎。

柠萌影视的未来充满着挑战也充满着机遇。能否在新的竞争环境中取得成功，取决于其能否抓住机遇，不断创新，提升竞争力。

常见问题解答 (FAQ)

1. 柠萌影视为什么选择与优酷合作？

柠萌影视一直与优爱腾等各大平台保持良好合作。优酷在甜宠剧赛道一直是强项，而且受大环境影响及自身资金压力，优酷的自制剧较少，需要采购内容，而柠萌影视的剧集正好可以满足优酷的需求。

2. 短剧为什么被视为“造富神话”？

短剧的门槛相对较低，制作成本也相对较低，但市场需求巨大，容易实现盈利，因此吸引了大量玩家涌入，也催生了一些“造富神话”。

3. 柠萌影视如何保证短剧的内容质量？

柠萌影视拥有丰富的剧集制作经验，在舞美、服化道方面也能坚持剧集的品质，因此能够保证短剧的内容质量。

4. 柠萌影视未来的发展方向是什么？

柠萌影视将继续深耕剧集市场，打造更多精品剧集，同时积极拓展短剧业务，将短剧发展成为新的增长引擎。

5. 柠萌影视能否重回巅峰？

柠萌影视能否重回巅峰，取决于其能否抓住机遇，不断创新，提升竞争力。

6. 短剧未来会如何发展？

短剧市场将会更加规范化，精品化趋势更加明显，商业模式也会更加成熟。海外市场也将迎来新的发展。

结论

柠萌影视在剧集业务方面面临着挑战，但短剧业务的快速增长，为其带来了新的发展机遇。未来，柠萌影视需要在双重赛道上寻找新的突破，才能重回巅峰。短剧赛道将会更加规范化，精品化趋势更加明显，商业模式也会更加成熟。海外市场也将迎来新的发展。