刚刚过去的2023年，对于苹果来说是特别的一年。这一年，成为了苹果在iPad领域的空白页，没有推出任何新产品，而这也是iPad自2010年问世以来的首次停更，有关#苹果2023年首度停更iPad#的相关话题登上微博热搜。在过往12年时间里，苹果一直坚持对iPad产品的更新迭代，2023年唯一与iPad相关的产品是USB-C版Apple Pencil，最近一次iPad更新是在2022年10月份。
iPad是苹果重要的一条产品线，尽管苹果公司并没有对“断更”背后的原因作出说明，但已经透露出苹果正在进行产品战略的调整。据外媒报道，苹果正在将iPad的研发资源分配给越南，并将新产品导入（NPI）资源转移至越南。
据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）报道称，为了提振下滑的iPad销量，苹果公司计划在2024年初对iPad产品线进行一次重大更新。苹果计划推出新款iPad Air和iPad Pro，这两款产品都将有显著变化。据介绍，iPad Air将首次像iPad Pro一样提供两种尺寸，较小的机型将继续采用10.9英寸的尺寸，但较大的机型将是12.9英寸，就像较大的iPad Pro一样。iPad Pro机型将配备苹果今年早些时候推出的全新M3芯片，并采用OLED显示屏，这是首次iPad系列产品上使用，而iPad Air将继续使用标准显示屏。此外，据IT之家援引韩国消息源yeux1122称，在苹果OLED版iPad Pro屏幕供应方面，LG Display的比重高于Samsung Display，LG Display计划2024年2月开始，为苹果的iPad Pro量产OLED屏幕，预估年产620-650万块屏幕。
当全球平板电脑市场萎缩叠加竞争对手的挑战，苹果的iPad业务也面临着重压，求变才能获得新生。
据研究机构Canalys发布全球平板电脑报告的最新数据显示，2023年第三季度全球平板电脑出货3100万台，较去年同期的3840万台相比，下跌近7.2%，其中苹果iPad虽然以1254万台位列全球第一，但同比下滑了12.8%。事实上，自2022年开始，苹果iPad已经呈现出了下滑的趋势，据TechInsights数据显示，苹果iPad在2022年全年出货量为6350万台，同比减少3%。
根据苹果财报数据，2023年第三季度，苹果营收为894.98亿美元；净利润229.56亿美元，同比增长11%，这是苹果收入连续四个季度出现下降。具体到产品来看，除iPhone实现收入增长之外，其他硬件业务均呈现同比下滑的态势。第三季度，苹果来自产品的净营收为671.84亿美元，较去年同期709.58亿美元同比下降5.32%；其中，来自iPad的营收为64.43亿美元，较去年同期71.74亿美元下降10.19%。在业绩电话会上，苹果公司CEO库克表示，中国市场的下降其中有汇率变动的影响，在产品层面则主要是Mac和iPad销售不振的影响。
另据Canalys发布的最新数据显示，2023年第三季度，中国大陆平板电脑市场同比增长16%。其中，苹果的市场份额从38%下降到31%，同比下滑5%。华为的市场份额从去年同期的15%增至24%，增幅高达90%，该季度出货量稳居中国品牌第一。
此外，有关2024年苹果将在iPad上率先推出折叠产品的消息并不准确。据IT之家援引外媒macrumors一则苹果公司不会在2024年推出的产品中包括“iPhone SE 4手机”“AirTag 2追踪器”“换用换用Micro-LED显示屏的Apple Watch Ultra”等设备及传言中的可折叠iPad / iPhone。
事实上，除iPad停更之外，2023年的苹果内部也经历着一些人事调整。据马克·古尔曼2023年12月9日报道，负责iPhone和Apple Watch的现任苹果设计师副总裁Tang Tan将于今年2月离职，这将导致公司“最关键的产品线进行重组。”此外，苹果的另一款备受行业瞩目的硬件产品Vision Pro也有了新的进展，据华尔街见闻援引供应链消息称，苹果Vision Pro头显将于1月27日正式登陆美国市场，目前索尼为初代Vision Pro硅基OLED第一供应商，第二供应商是一家“匿名中国公司”，该公司将成为Vision Pro能否扩大产能的关键。
另据外媒报道，第二代Vision Pro将于2024年二季度开始打样，按照进度，最快有望于2025年下半年问世；且苹果也在同步开发AR眼镜。苹果第二代Vision Pro将有4款机型，其中2款已经确定：一款将与第一代一样针对高阶市场，另一款则为平价版，苹果目标是将平价版的BOM（物料清单）成本压缩到第一代产品的50%。
据IT之家消息，天风国际分析师郭明錤曾表示，Vision Pro是苹果2024年最重要的产品，今年Vision Pro出货预估约50万部。郭明錤同时称，若用户对Vision Pro的反应优于预期，将带动行业形成“Vision Pro是下一个消费电子明星产品”的共识，并提升相应供应链股价。
蓝鲸财经记者注意到，自2023年11月初开始，苹果股价开始出现持续升温的态势，并于当地时间12月5日重新回到3万亿美元之上，2023年最后一个交易日，苹果股价收报192.53美元/股，下跌0.54%，总市值约3万亿美元。
